Google Discover to inteligentny kanał rekomendacji, który zmienia sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści online. W przeciwieństwie do tradycyjnej wyszukiwarki nie wymaga aktywnego wpisywania zapytań – zamiast tego samodzielnie dobiera artykuły, filmy i inne materiały na podstawie zainteresowań oraz wcześniejszych aktywności użytkownika.
W efekcie Google Discover stanowi potężne narzędzie dla twórców treści i marketerów, oferując możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców bez konieczności konkurowania o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. W tym artykule wyjaśnimy, jak działa widoczność w Google Discover, jakie czynniki na nią wpływają oraz jak zoptymalizować content, aby zwiększyć ruch na stronie.
Co to jest funkcja Discover w Google?
Google Discover to spersonalizowany kanał treści, który dostarcza użytkownikom artykuły, filmy i inne materiały, dopasowane do ich zainteresowań. Dzięki algorytmom uczenia maszynowego Discover pokazuje treści bez konieczności ich aktywnego wyszukiwania. Działa to podobnie jak platformy społecznościowe, np. TikTok, gdzie algorytm dostosowuje zawartość do wcześniejszych wyszukiwań użytkownika. Google Discover wyświetla:
- Artykuły informacyjne – aktualne wiadomości z renomowanych źródeł;
- Treści wideo – z różnych platform, w szczególności YouTube i YouTube Shorts, na tematy zgodne z zainteresowaniami użytkowników;
- Posty i artykuły na blogach – dawne lub aktualne artykuły obejmujące różne tematy w sektorach takich jak styl życia, technologia, podróże i zdrowie;
- Obrazy i infografiki dostarczające cennych informacji;
- Rekomendacje produktów – recenzje i sugestie dotyczące produktów w kategoriach takich jak technologia, moda i artykuły gospodarstwa domowego;
- Płatne reklamy Discovery pojawiają się również w kanałach użytkownika podczas ich przewijania.
Co ważne wyświetlane są rzeczy nie tylko nowo opublikowane, a całość z danego wątku. Funkcja jest dostępna na urządzeniach mobilnych z systemami Android oraz iOS poprzez aplikację Google. Użytkownicy mogą również uzyskać do niej dostęp na stronie głównej Google w przeglądarkach mobilnych.
Historia Google Discover
Początkowo funkcja nosiła nazwę Google Now i została wprowadzona w 2012 roku. Jej zadaniem było dostarczanie informacji w czasie rzeczywistym, bez konieczności interakcji ze strony użytkownika. Google Now wyświetlało karty z prognozą pogody, wydarzeniami sportowymi czy przypomnieniami z kalendarza.
Z czasem Google Now ewoluowało – część funkcji została przeniesiona do Migawek (Snapshot) Asystenta Google, a reszta do Google Feed, który skupiał się na personalizowanych artykułach z sieci. W 2018 roku Google Feed przemianowano na
Google Discover, wprowadzając dodatkowe funkcje i rozszerzoną personalizację.
Czym są karty Google Discover?
Karty Google Discover to interaktywne podglądy treści, które pojawiają się w aplikacji Google lub na stronie głównej Google, dostosowane do zainteresowań użytkownika. Zawierają one artykuły, wideo, aktualności i inne materiały na podstawie wcześniejszych wyszukiwań i aktywności w Internecie.
Dlaczego warto optymalizować pod kątem Google Discover?
Optymalizacja treści pod kątem Google Discover może mieć znaczący wpływ na Twoją obecność w Internecie i ogólny sukces. Warto wpisać tą funkcję w ogólną strategię pozycjonowania treści oraz docierania do nowych odbiorców. Oto dlaczego warto być obecnym w Google Discover:
- Zwiększona widoczność i ruch – Google Discover dociera codziennie do milionów użytkowników, oferując znaczną widoczność i ekspozycję dla szerszego grona odbiorców. Tym samym wyświetlanie przez nich treści może zwiększyć ruch w witrynie.
- Zwiększone zaangażowanie i doświadczenie użytkowników – ponieważ treści w Google Discover są spersonalizowane, jest bardziej prawdopodobne, że będą rezonować z użytkownikami, co prowadzi do większego zaangażowania i znaczących interakcji z witryną. Dodatkowo, dzięki opcji śledzenia określonych publikacji, może to prowadzić do bardziej lojalnych powracających użytkowników.
- Wpływ na budowanie marki i wzrost liczby odbiorców – wysoka pozycja w Google Discover zwiększa widoczność i wiarygodność marki. Ponieważ użytkownicy często odwiedzają Twoją treść, to budujesz zaufanie, lojalność oraz rosnącą publiczność, która może pomóc w rozwoju marki.
Algorytm Google Discover
Algorytm Google Discover działa na kilku kluczowych zasadach, aby dostarczać spersonalizowane treści użytkownikom. Ten system przewiduje, co użytkownik może chcieć przeczytać lub obejrzeć, bazując na jego wcześniejszych zachowaniach i zainteresowaniach. Dzieje się to dzięki uczeniu maszynowemu oraz AI, które stale analizują zachowania, dobierając optymalne treści. Algorytm bierze pod uwagę zachowanie użytkownika jak na przykład czas spędzony na stronie oraz kliknięcia w konkretne rodzaje materiałów. Wszystko to odbywa się w oparciu o przetwarzanie danych takich jak:
- zainteresowania użytkownika;
- historię jego wyszukiwań;
- lokalizację;
- analizę całej aktywności w internecie;
- interakcje z poprzednimi treściami;
- subskrypcje tematyczne;
Drugą stroną medalu działania algorytmu Google Discover jest ocena samych treści, w czym również są uwzględniane zachowania użytkowników je odwiedzających. W tym przypadku Google preferuje treści zgodne z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli doświadczeniem, ekspertyzą, autorytetem i wiarygodnością. Brane są również pod uwagę:
- Zaangażowanie użytkowników – jeśli użytkownicy chętnie klikają i angażują się w daną kategorię treści, Discover zwiększa ich widoczność.
- Obrazy i multimedia – algorytm faworyzuje treści z atrakcyjnymi wizualnie, wysokiej jakości zdjęciami (minimum 1200 px szerokości) oraz wideo.
Jak Google Discover dobiera treści?
Google Discover dobiera treści dla użytkowników w oparciu o powyższe czynniki stosując określone zasady, którymi są:
- Dynamicznie dostosowuje feed użytkownika – treści mogą się zmieniać w zależności od nowych wyszukiwań, trendów oraz aktualnych wydarzeń.
- Nie opiera się wyłącznie na nowościach – algorytm prezentuje zarówno świeże materiały, jak i starsze, ale nadal istotne artykuły czy filmy.
- Ocenia kontekst i jakość treści – analizuje, czy dany artykuł wnosi realną wartość i nie jest clickbaitem.
Co ciekawe ekspert Google Discover John Shehat przeprowadził badania, które wykazały, że treści mające negatywny wydźwięk, zdobywają słabe wyniki w feedzie. Dodatkowo od sierpnia 2023 roku, gdy wdrożono Helpful Content Update, Google zaczęło penalizować strony, które publikują treści uznane za nieprzydatne. Przykładowo, jeśli nagłówek sugeruje coś, czego artykuł faktycznie nie dostarcza, może to skutkować sankcjami. Z tego względu kluczowe jest, aby publikowane treści były zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi wartościowych materiałów.
Jak zwiększyć ruch w Google Discover?
Zwiększenie ruchu w Google Discover odbywa się poprzez optymalizację treści, a także optymalizację techniczną. Dzieje się tak dlatego, że Discover nie działa jak tradycyjna wyszukiwarka, a raczej jak inteligentny feed rekomendacji, kluczowe jest dostosowanie strategii publikacji do algorytmu Google. Oznacza to, że mamy do czynienia z potężnym narzędziem do generowania ruchu, ale nie z zastosowaniem klasycznego SEO. Kluczem do sukcesu jest tworzenie wartościowych, angażujących treści oraz zadbanie o techniczną jakość strony. Jeśli artykuły będą interesujące, wizualnie atrakcyjne i dobrze zoptymalizowane, Discover może stać się źródłem stałego, organicznego ruchu. Poniżej poznasz zasady optymalizacji pod kątem treści i technicznym.
Optymalizacja treści pod kątem Google Discover
Optymalizacja treści pod kątem Google Discover powinna przebiegać na zasadzie publikowania wysokiej jakości angażującego contentu, który odpowiada na potrzeby odbiorców. Istotna jest tutaj zmiana podejścia i zrezygnowanie na klasyczne odpowiadanie na pytania, a skupienie się na zainteresowaniach użytkowników.
Postaw na jakość treści i ich trafność! Content musi być dostosowany do zainteresowań oraz preferencji tematycznych odbiorców, dlatego stosuj analizę ich zachowań, badaj trendy i wyszukuj wątki najbardziej popularne. Ważne, by znaleźć harmonię w publikowaniu treści zarówno aktualnych, istotnych, jak i przyciągających uwagę. Jednocześnie nie zaleca się stosowania clickbite’ów, a raczej dostarczać wartościowych materiałów, które rozwiązują problemy, zaciekawiają, bawią i wciągają swoją treścią. Dobrą praktyką jest stosowanie wymienionych wyżej zasad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), a także przedstawiania oryginalnych informacji, raportów, czy analiz. Dlatego zalecane jest stosowanie przejrzystych oraz autorytatywnych źródeł, dowodów, a nawet authority autora treści. Oto garść porad:
Stosuj zasady E-E-A-T
Zadbaj o to, by treści były pisane przez ekspertów, opierały się na rzetelnych źródłach i budowały zaufanie użytkowników. Podkreślaj swoje doświadczenie i autorytet w danej dziedzinie.
Tytuły stron, które jasno oddają temat treści
Tytuł powinien być precyzyjny i odzwierciedlać główną ideę artykułu. Unikaj niejasnych lub przesadnie kreatywnych nagłówków, które mogą wprowadzać użytkownika w błąd.
Angażujące nagłówki, które przyciągają uwagę, ale nie wprowadzają w błąd
Dobry nagłówek powinien intrygować i zachęcać do kliknięcia, ale jednocześnie nie może być clickbaitem. Powinien obiecywać realną wartość, którą użytkownik faktycznie znajdzie w artykule.
Używaj przystępnego i angażującego języka
Treść powinna być płynna, interesująca i łatwa do przyswojenia. Stawiaj na narrację, storytelling i konkretne przykłady, aby utrzymać uwagę czytelnika. Unikaj zbędnego rozwlekania tematu.
Optymalizuj SEO, ale nie przesadzaj
Stosuj zasady SEO naturalnie – dobieraj słowa kluczowe w sposób nienachalny i unikaj przesadnego ich nasycenia. Tekst powinien być przede wszystkim wartościowy, a nie jedynie zoptymalizowany pod algorytmy.
Wspieraj się danymi, statystykami i badaniami
Powiązanie treści z danymi liczbowymi i wiarygodnymi badaniami wzmacnia jej autorytet. Cytuj rzetelne źródła i prezentuj analizy, by zwiększyć zaufanie użytkowników.
Unikaj clickbaitów – Google ich nie lubi
Tytuły i leady powinny odzwierciedlać faktyczną treść artykułu. Google Discover promuje wartościowe treści, a clickbaity mogą skutkować obniżeniem zasięgu lub nawet usunięciem z wyników.
Buduj swój autorytet w danej dziedzinie
Regularne publikowanie eksperckich treści i udział w branżowych dyskusjach zwiększa Twoją wiarygodność w oczach zarówno użytkowników, jak i algorytmów Google.
Dostarczaj oryginalne i unikalne treści
Odróżnij się od konkurencji – twórz treści, które wnoszą nową wartość, zamiast powielać to, co już istnieje. Możesz np. prezentować własne badania, raporty lub analizy.
Podkreślaj swoje doświadczenie i referencje
Jeśli masz doświadczenie w danym temacie, wykaż to poprzez konkretne przykłady, case studies lub własne osiągnięcia. Warto także oznaczyć autora treści i podać jego biogram.
Zadbaj o stronę „O nas” i sekcję „Kontakt”
Google zwraca uwagę na transparentność stron. Dobrze opisana sekcja „O nas” oraz łatwo dostępne dane kontaktowe zwiększają wiarygodność Twojej witryny.
Pozyskuj linki zwrotne z autorytatywnych witryn
Linki z renomowanych stron (np. branżowych portali, uniwersytetów, instytucji) wzmacniają wiarygodność Twojej treści w oczach Google. Warto budować relacje i publikować treści gościnne.
Unikaj treści o negatywnym wydźwięku i NSFW
Google Discover nie promuje kontrowersyjnych, negatywnych czy nieodpowiednich treści (np. przemoc, tematy polityczne, treści dla dorosłych). Warto unikać materiałów, które mogą zostać uznane za szkodliwe.
Odświeżanie treści – content refresh
Odświeżanie treści oznacza aktualizację starego artykułu pod kątem SEO, nowych danych, trendów i lepszej jakości informacji. Dotyczy to najczęściej treści, które mają charakter ponadczasowy i mimo iż znajdują się na witrynie od długiego czasu, to nadal generują ruch. Dbaj o nie, jak o przynoszący warzywa ogródek, upewniając się, że są aktualne zarówno pod kątem aktualności treści, jak i SEO.
Social media – Facebook i X (Twitter)
Jest związek między udostępnieniami treści na Facebooku oraz X (Twitter), a popularnością artykułu w Google Discover. Dlatego na swojej stronie zastosuj wtyczki wiążące ją z tymi mediami społecznościowymi, by użytkownicy mogli zostawiać komentarze, polubienia, a co najważniejsze udostępniać Twoją treść. Staraj się maksymalizować te zaangażowanie poprzez posty w social mediach, odsyłające do artykułu. Im więcej interakcji z treścią, tym technologia stojąca za Google Discover lepiej ją oceni i zaproponuje nowym użytkownikom.
Google Publisher Center
Dodanie swojej witryny do Google Publisher Center może pomóc w lepszym pozycjonowaniu treści w Google Discover.
Optymalizacja techniczna dla Google Discover
Optymalizacja techniczna dla Google Discover ma równie duże znaczenie, co ta dotycząca treści. W tym wypadku należy przestrzegać kilku zasad technical SEO, by poprawić widoczność, a także wydajność publikowanych materiałów:
Wdrożenie danych strukturalnych
Wykorzystaj dane strukturalne, takie jak Article, NewsArticle, Breadcrumb i VideoObject, aby Google lepiej rozumiało Twoją treść i jej kontekst. Poprawna implementacja znaczników zwiększa autorytet tematyczny strony i ułatwia jej indeksację. Kluczowe jest przestrzeganie wytycznych Google dotyczących formatowania danych strukturalnych. Aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie, regularnie testuj znaczniki i eliminuj ewentualne błędy. Możesz do tego wykorzystać narzędzia do testowania danych strukturalnych, takie jak:
- Rich Results Test – Oficjalne narzędzie Google do testowania danych strukturalnych; sprawdzające, czy strona kwalifikuje się do wyświetlania w wynikach rozszerzonych;
- Schema Markup Validator – Narzędzie stworzone przez Schema.org, które pozwala sprawdzić poprawność wdrożonych danych strukturalnych;
- Google Search Console – raporty dotyczące rozszerzonych wyników – Wyszukiwarka błędów w znacznikach na stronach zgłoszonych do Google Search Console;
- SEO Pro Extension (dla Chrome) – Rozszerzenie do Chrome umożliwiające szybkie sprawdzenie znaczników schema.org na dowolnej stronie;
- Merkle Schema Markup Generator – Narzędzie do generowania i testowania danych strukturalnych w różnych formatach (JSON-LD, Microdata, RDFa);
- JSON-LD Playground – Przydatne narzędzie do testowania i debugowania znaczników JSON-LD przed wdrożeniem;
Optymalizacja obrazów dla Google Discover
Google jasno określa jak optymalizować obrazy z myślą o Discover, więc nie trzeba działać po omacku. Jakościowe obrazy spełniające wytyczne mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i mają znaczenie dla wyświetlania się w feedzie Google Discover, dlatego stosuj następujące zasady:
- Obrazy muszą mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości;
- Unikaj używania logo witryny jako obrazu;
- Obrazy muszą być zgodne z treścią materiału;
- Zadbaj o odpowiednie kadrowanie oraz elementy znajdujące się na obrazie;
- Włącz ustawienie max-image-preview:large;
W przypadku ostatniej zasady dodaj następujący wiersz kodu do <head> swojej strony internetowej: <meta name=„robots” content=„max-image-preview:large” />. Dzięki temu Google Discover może wyświetlać duże obrazy zamiast mniejszych miniatur, co może pomóc zwiększyć CTR i liczbę wyświetleń.
Optymalizacja wideo w Google Discover
Optymalizacja wideo pod Google Discover nie różni się znacząco od optymalizacji artykułów, ale Google stosuje nieco inne zasady dla treści filmowych. Discover może wyświetlać wideo w swoim feedzie, jednak nie działa to tak samo jak na YouTube czy innych platformach wideo. Aby film pojawił się w Discover, musi spełniać określone warunki.
Co prawda Google czasami poleca filmy z YouTube, ale głównie wtedy, gdy użytkownik często ogląda podobne treści. Duże znaczenie ma jednak optymalizacja strony internetowej, na której osadzone jest wideo:
- Osadź wideo w artykułach – publikowanie filmów jako część wartościowego tekstu na blogu lub stronie może pomóc w indeksacji przez Google Discover;
- Używaj danych strukturalnych (schema.org/VideoObject) – Google lepiej rozumie treść wideo, jeśli ma odpowiednie znaczniki;
- Twórz angażujące miniatury i tytuły – Google wybiera treści, które przyciągają uwagę użytkowników;
- Publikuj treści zgodne z trendami – Discover promuje aktualne i istotne tematy;
Optymalizacja dla użytkowników mobilnych
Optymalizacja mobilna jest kluczowa, ponieważ Google Discover działa na smartfonach i tabletach. Aby zapewnić płynną obsługę, konieczny jest responsywny projekt strony, szybkie ładowanie oraz optymalizacja obrazów i kodu.
Ważne jest także dostosowanie struktury tekstu – krótkie akapity, przejrzyste nagłówki i listy wypunktowane poprawiają czytelność na małych ekranach. Dodatkowo warto zadbać o intuicyjną nawigację i przyjazny układ strony, by ułatwić użytkownikom przeglądanie treści. Dzięki temu poprawi się user experience, a czytelnik będzie łatwiej absorbował treść na małym ekranie. Dobrze jest postawić również na intuicyjną nawigację po witrynie, jak i w samej treści oraz zadbać o przyjazny układ.
Monitorowanie ruchu z Discover
Monitorowanie ruchu z Discover to ważny element w budowaniu skutecznej strategii treści. Regularna analiza danych w Google Search Console pozwala na lepsze zrozumienie zachowań użytkowników oraz identyfikowanie trendów, które mogą wpłynąć na Twoje treści. Pamiętaj, aby wykorzystywać te informacje do optymalizacji, dopasowywania ich do potrzeb użytkowników oraz uwzględniania sezonowych wzorców. Zastosuj poniższe metody:
Śledzenie trendu ruchu w Google Discover
Śledzenie wahań ruchu w Google Discover pozwala nie tylko na ocenę wydajności treści, ale również na wyciąganie wniosków i dostosowanie strategii na przyszłość. Obserwując wahania ruchu, możesz zauważyć, które tematy, typy treści czy formaty cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników. Istotne jest identyfikowanie wzorców, które pojawiają się w regularnych odstępach czasu, np. trendów sezonowych, popularnych wydarzeń czy tematów bieżących.
Analiza i optymalizacja treści na podstawie wzorców ruchu
Aby Twoje treści skutecznie przyciągały użytkowników w Google Discover, musisz regularnie analizować dane, by zrozumieć, co działa najlepiej. Użyj Google Search Console (GSC), aby uzyskać dane o ruchu z Discover. Śledź, które artykuły generują najwięcej wyświetleń i kliknięć oraz które formaty treści, np. artykuły tekstowe, wideo czy infografiki, osiągają lepsze wyniki. Regularna analiza pomoże Ci zidentyfikować:
- Najbardziej angażujące tematy – sprawdź, które tematy przyciągają najwięcej użytkowników i wzbudzają ich największe zainteresowanie;
- Formaty treści – dowiedz się, które formaty – artykuły, wideo, grafiki – działają najlepiej, by dostosować swoją strategię treściową;
- Czynniki sezonowe – ustal, jak zmieniają się wzorce zainteresowania w zależności od pory roku czy ważnych wydarzeń (np. święta, festiwale, zmiany w branży);
Jak monitorować ruch w Google Discover z Google Search Console?
Google Search Console to podstawowe narzędzie do monitorowania wydajności Twoich treści w Google Discover. Dzięki temu będziesz w stanie sprawdzić, ile wyświetleń zdobywa Twój artykuł, ile kliknięć uzyskuje oraz jaka jest współczynniki klikalności (CTR) dla poszczególnych treści. Takie dane pozwolą ocenić, jak dobrze artykuły radzą sobie na tej platformie i które z nich generują najlepsze wyniki. Aby uzyskać dostęp do tych danych:
- Zaloguj się do Google Search Console;
- W menu po lewej stronie kliknij na sekcję Discover;
- Przeanalizuj dane o ruchu: GSC umożliwia śledzenie liczby wyświetleń, kliknięć oraz średniej pozycji artykułów w Discover;
Jak ustawić Google Discover?
Aby skonfigurować Google Discover, upewnij się, że Twoja strona jest zarejestrowana w Google Search Console. Następnie zoptymalizuj treści, by były atrakcyjne dla użytkowników Discover, stosując odpowiednie formaty, interesujące tematy i wysokiej jakości zdjęcia.
Jak wyłączyć Google Discover?
Aby wyłączyć Google Discover, przejdź do aplikacji Google na swoim urządzeniu, otwórz menu, wybierz „Ustawienia” i przejdź do sekcji „Discover”. Następnie wyłącz opcję „Google Discover” lub „Personalizacja Discover”.
Podsumowanie
Google Discover to jedno z najskuteczniejszych narzędzi do zwiększania organicznego ruchu, które działa na zasadzie inteligentnych rekomendacji treści. Aby znaleźć się w tym kanale, kluczowe jest dostarczanie wartościowych, angażujących i zgodnych z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) materiałów.
Oprócz jakości contentu liczy się również optymalizacja techniczna – odpowiednie formatowanie obrazów, wdrożenie danych strukturalnych oraz dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Warto także monitorować skuteczność publikacji za pomocą Google Search Console i dostosowywać strategię na podstawie analizy ruchu. Dzięki właściwej optymalizacji Google Discover może stać się nieocenionym źródłem długoterminowego wzrostu widoczności i zaangażowania użytkowników.
