Myślisz o prowadzeniu działań reklamowych w ekosystemie Microsoft? Microsoft Advertising to narzędzie, które pozwoli Ci to zrealizować. Dowiedz się jak zacząć z nim pracę i czy warto reklamować się w Bing.
Spis treści
Czym jest Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising to nazwa systemu reklamowego, który umożliwia promowanie się w środowisku narzędzi Microsoft oraz w wyszukiwarce Bing. Stąd określany jest też czasami zamiennie ze swoją wcześniejszą nazwą – Bing ADS. Jednak prowadzenie kampanii w ramach Microsoft Advertising to nie tylko działania w wyszukiwarce. Miejsc, w których można promować swoje firmy i usługi, jest znacznie więcej.
Co zalicza się do Microsoft Audience Network?
Kampanie reklamowe zdefiniowane w Microsoft Advertising będą wyświetlane w ramach Microsoft Audience Network. W jej skład wchodzą witryny zewnętrzne należące do partnerów Microsoft i Yahoo, portal MSN.com i wyszukiwarki z Bing na czele. Poza nim reklamy będą wyświetlane także na Yahoo!, DuckDuckGo, Ecosia i AOL. Każda z tych wyszukiwarek ma własną grupę docelową. Na przykład Yahoo i AOL mogą być postrzegane jako serwisy informacyjne lub strony domowe z wbudowaną wyszukiwarką. DuckDuckGo jest używany głównie przez osoby, które obawiają się naruszenia prywatności w sieci. Z kolei w przypadku Ecosia widać stosunkowo więcej „eko” użytkowników, ponieważ jej twórcy obiecali przeznaczać 80% swoich zysków na ochronę lasów deszczowych.
Okazało się, że takie podejście Microsoftu pozwoliło osiągnąć mu wysoki wzrost i ustanowić precedens w konkurencji z Google, który przyszłościowo może okazać się bardzo korzystny. Oprócz wymienionych wyżej wyszukiwarek za pośrednictwem Microsoft Audience Network można dotrzeć do użytkowników Outlook’a, MSN, Xbox oraz samego systemu Windows.
Dzięki temu, że Microsoft Advertising wyświetla reklamy w szerszym ekosystemie, można dotrzeć do wielu nowych grup odbiorców i stworzyć szerszą bazę potencjalnych klientów. Co ciekawe z racji tego, że Microsoft od 2016 jest właścicielem serwisu LinkedIn to można targetować w nim reklamy. Na razie ta funkcja pozwala robić to tylko do odbiorców w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Australii, Francji i Niemczech, więc docenią ją firmy eksportujące swoje produkty lub usługi.
Formaty reklam w Microsoft Advertising
Rodzaje reklam w Microsoft Advertising pokrywają się z tymi z Google, co niewątpliwie ułatwia planowanie kampanii. Do wyboru mamy wiele typów przekazów marketingowych, które dają możliwość prowadzenia kampanii na różne sposoby.
Rodzaje reklam Microsoft Advertising
- App Install Ads – służą do promowania aplikacji mobilnych, umożliwiając użytkownikom bezpośrednie pobieranie aplikacji ze sklepów Google Play lub Apple App Store. Są idealne dla deweloperów, którzy chcą szybko zwiększyć liczbę użytkowników.
- Dynamic Search Ads – dynamiczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie generują się na podstawie zawartości strony internetowej i dopasowują je do zapytań użytkowników. Są one szczególnie użyteczne dla firm szerokim asortymentem produktów, gdyż eliminują potrzebę skomplikowanego zarządzania słów kluczowych i tworzenia indywidualnych reklam dla każdego z nich.
- Microsoft Advertising in Bing Smart Search – reklamy tego typu są optymalizowane do wyników wyszukiwania w systemie Windows 8.1 Smart Search. Są podobne do tradycyjnych reklam tekstowych, ale dopasowane do urządzeń z ekranami dotykowymi.
- Audience Ads – wykorzystują dane o zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników, aby dotrzeć do grup docelowych. Są one wyświetlane na stronach partnerów Microsoft oraz w sieci odbiorców Microsoft. Są zoptymalizowane przy użyciu technologii Microsoft AI, co pozwala na precyzyjne dostarczanie odpowiednich treści konkretnym użytkownikom, zwiększając skuteczność kampanii reklamowych.
- Multimedia Ads – reklamy multimedialne są wyświetlane na stronach wydawców współpracujących z Microsoft. Mogą zawierać obrazy, nagłówki, tekst reklamowy oraz linki do stron docelowych. Reklamy multimedialne są idealne do efektywnego promowania marki i produktów, zapewniając wizualną atrakcyjność i zwiększając zaangażowanie użytkowników.
- Product Ads – umożliwiają wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania, W ramach tego formatu reklama zawiera obrazy produktów, ceny i informacje o sprzedawcach.
- Responsive search Ads – elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają reklamodawcom dostarczanie wielu nagłówków i opisów, które są automatycznie testowane w różnych kombinacjach w celu znalezienia najbardziej efektywnych zestawów.
- Vertical Ads – reklamy pionowe wykorzystują dynamiczne źródła danych do generowania spersonalizowanych reklam, które są dopasowane do potrzeb i zainteresowań użytkowników. Te reklamy są szczególnie efektywne w branżach, gdzie personalizacja i dynamiczne treści mogą znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii.
Jakie są dostępne rodzaje kampanii reklamowych w Microsoft Advertising?
W ramach Microsoft Advertising dostępnych jest cała paleta różnych rodzajów kampanii pozwalających na zrealizowanie wskazanych celów biznesowych.
- Kampanie w wyszukiwarce (Search Campaigns) – Te kampanie umożliwiają wyświetlanie tekstowych reklam w wynikach wyszukiwania na stronach takich jak Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo i Ecosia. Są idealne do zwiększania widoczności, ruchu na stronie i konwersji.
- Kampanie Audience (Audience Campaigns) – Wykorzystują one dane o zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników, aby docierać do specyficznych segmentów odbiorców na platformach takich jak MSN, Microsoft Start i Outlook. Są one używane do budowania świadomości marki i zaangażowania wśród szerokiej lub precyzyjnie dobranej grupy odbiorców.
- Kampanie produktowe (Shopping Campaigns) – Przeznaczone dla detalistów, pozwalają na wyświetlanie reklam produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ruch i sprzedaż.
- Kampanie Lodging w Microsoft Advertising – Znane wcześniej jako kampanie hotelowe, pozwalają reklamodawcom promować hotele na Bing.com oraz innych urządzeniach. Pozwalają docierać do podróżnych aktywnie szukających rezerwacji oraz zwiększać widoczność hoteli na mapach Bing. Od 6 lutego 2024 roku, zarządzanie tymi reklamami odbywa się wyłącznie za pomocą Lodging Campaigns, zastępując wcześniejsze subkonta w Hotel Center
- Kampanie Performance Max (PMAX) – Te kampanie wykorzystują zaawansowaną sztuczną inteligencję do automatycznego tworzenia i optymalizacji reklam na różnych platformach Microsoftu, takich jak Bing, AOL, Yahoo, MSN, Edge i Outlook.
Kampanie Performace Max w Microsoft Advertising
Performance Max (PMAX) w Microsoft Advertising oficjalnie stały się dostępne od 5 marca 2024 roku. Ta nowa kampania automatyczna, podobna do Google Ads Performance Max, pozwala reklamodawcom korzystać z zaawansowanej sztucznej inteligencji do optymalizacji i zarządzania reklamami w różnych kanałach i formatach. PMAX automatycznie tworzy i optymalizuje reklamy, bazując na wprowadzonych przez użytkownika zasobach, celach kampanii oraz sygnałach odbiorców.
Takie rozwiązanie umożliwia skuteczniejsze dotarcie do potencjalnych klientów. Automatyzacja i zaawansowane rekomendacje AI pomagają reklamodawcom oszczędzać czas i upraszczać procesy tworzenia oraz optymalizacji kampanii.
Microsoft nadal rozwija PMAX, planując wprowadzenie nowych funkcji, takich jak wykluczenia marek, raporty dotyczące statystyk wyszukiwania oraz obsługa reklam wideo, co sprawia, że kampanie PMAX stają się jeszcze bardziej wszechstronne i efektywne.
Jakie są rodzaje strategii ustalania stawek w Microsoft Advertising?
Tworząc kampanie reklamowe w Microsoft, korzysta się z wielu różnych strategii ustalania stawek. Można oprzeć je na kosztach kliknięć w reklamy lub użyć bardziej zaawansowanych strategii polegających na maksymalizowaniu konwersji, lub innego wskazanego działania łącznie z możliwością ustalania indywidualnych parametrów ich działania.
Strategie dostępne w ramach Microsoft Advertising
- Ręczny CPC (Cost-Per-Click) – Reklamodawcy sami ustalają maksymalną kwotę, jaką są gotowi zapłacić za każde kliknięcie. To daje pełną kontrolę nad stawkami i przydaje się w kampaniach wymagających precyzyjnego zarządzania budżetem
- Ulepszony CPC (eCPC) – Strategia ta automatycznie dostosowuje stawki w czasie rzeczywistym, aby zwiększyć szanse na konwersję. Stawki mogą wzrosnąć lub zmaleć w zależności od prawdopodobieństwa konwersji, przy jednoczesnym utrzymaniu ręcznie ustalonych maksymalnych stawek CPC.
- Maksymalizacja kliknięć – Ta strategia automatycznie ustawia stawki, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach ustalonego budżetu. Jest idealna dla kampanii, które mają na celu zwiększenie ruchu na stronie.
- Maksymalizacja konwersji – Ta strategia optymalizuje stawki, aby uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach dostępnego budżetu. Jest szczególnie przydatna dla kampanii, które koncentrują się na zwiększeniu liczby konwersji – np. wypełnień formularza rejestracyjnego.
- Maksymalizacja wartości konwersji – Celem tej strategii jest uzyskanie jak najwyższej wartości konwersji w ramach określonego budżetu.
- Docelowy CPA (Cost Per Acquisition) – Strategia ta ma na celu maksymalizację liczby konwersji przy zachowaniu wskazanego kosztu za wykonanie określonej akcji.
- Docelowy ROAS (Return on Ad Spend) – Pozwala optymalizować stawki w czasie rzeczywistym, aby osiągnąć docelowy zwrot z wydatków na reklamy. Jest idealna dla kampanii, które koncentrują się na maksymalizacji wartości konwersji w stosunku do wydatków reklamowych.
- Docelowy udział w wyświetleniach – Umożliwia reklamodawcom ustalenie docelowego procentu wyświetleń reklamy na stronie wyników wyszukiwania. System automatycznie dostosowuje stawki, aby osiągnąć ustalony udział w wyświetleniach.
- Ręczny CPI (Cost Per Install) – Pozwala na ręczne ustalanie stawek za instalację aplikacji. Reklamodawca określa maksymalną kwotę, jaką jest gotów zapłacić za każdą instalację, co daje większą kontrolę nad kosztami kampanii aplikacji mobilnych.
- Ręczny CPM (Cost Per Thousand Impressions) – Strategia ta pozwala ustalić stałą kwotę, jaką reklamodawca chce zapłacić za tysiąc wyświetleń reklamy. Jest idealna dla kampanii, które koncentrują się na budowaniu świadomości marki i zwiększaniu widoczności.
- Ręczny CPV (Cost Per View) – Strategia stosowana głównie w kampaniach wideo, gdzie reklamodawca płaci za każde obejrzenie reklamy przez użytkownika. Umożliwia dokładne ustalanie stawek za odtworzenia, co jest korzystne dla kampanii nastawionych na zaangażowanie wizualne.
- Koszt na tysiąc wyświetleń (CPM) – Strategia automatycznego ustalania stawek, która optymalizuje koszty na podstawie liczby wyświetleń reklamy. Umożliwia reklamodawcom kontrolowanie kosztów i zwiększanie widoczności w efektywny sposób.
- Koszt sprzedaży (CPS) – Strategia ta pozwala na optymalizację stawek na podstawie sprzedaży. Reklamodawcy płacą określoną kwotę za każdą sprzedaż generowaną przez reklamę, co pomaga w lepszym zarządzaniu budżetem i osiąganiu celów sprzedażowych.
Jakie są zalety Microsoft Advertising?
Zaletą Microsoft Advertising wskazywaną przez wielu jest niższa cena niż w przypadku Google ADS, co przekłada się pozytywnie na koszty reklam. To jednak nie jedyne korzyści, które zaje MA:
- Migracja kampanii z Google Ads – Microsoft Advertising pozwala łatwo przenieść kampanie reklamowe z Google bez konieczności ustawiania wszystkiego od nowa.
- Integracja z innymi usługami Microsoft – MA współgra z Windowsem, Office, AOL, Yahoo, Xbox, MSN, czy LinkedIn, co daje dodatkowe możliwości w dotarciu do nowych odbiorców.
- Precyzyjne określanie odbiorców – system pozwala targetować reklamy z uwzględnieniem urządzeń użytkowników, ich systemu operacyjnego, strefy czasowej, płci, wieku, miejsca zamieszkania czy wykształcenia.
- Szczegółowe raporty – system jest w pełni przejrzysty w ujawnianiu szczegółów na temat swoich partnerów wyszukiwania, umożliwiając reklamodawcom dokładne sprawdzenie, skąd pochodzi ich ruch. Platforma zapewnia raporty na temat wydajności każdego partnera wyszukiwania w kampanii, w tym szczegółowe informacje na temat wszystkich wskaźników, od wyświetleń po konwersje.
- Dostęp do klientów biznesowych – ze względu na strukturę użytkowników lepiej sprawdzi się w sprzedaży B2B, dając szansę na dotarcie do konkretnej grupy docelowej.
Jak zacząć się reklamować w Microsoft Advertising?
Stworzenie pierwszej kampanii nie będzie trudne. Po założeniu dostępu system przeprowadzi nas przez kolejne kroki. Jeśli prowadzimy już działania w Google ADS, możliwy jest także import obecnie prowadzonych w nim kampanii. W przypadku startu z ustawieniami od zera wbudowany kreator podobnie jak w Google przeprowadzi nas przez kolejne kroki tworzenia kampanii.
Jak skonfigurować konwersje w Microsoft Advertising?
Pracę ze środowiskiem reklamowych Microsoft może ułatwić marketerom to, że MA pozwala w łatwiejszy sposób konfigurować konwersje. Do dyspozycji podobnie jak w Google ADS mamy podejście, w ramach którego definiujemy eventy, które następnie identyfikujemy i konfigurujemy w panelach MA. Przyjemniejszym rozwiązaniem dla użytkowników, którzy słabiej poruszają się w tematach związanych z kodowaniem, może okazać się definiowanie konwersji przy pomocy wbudowanego kreatora. Po uruchomieniu na stronie Microsoft Clarity lub tagu śledzenia konwersji (UET – Universal Event Tracking) można graficznie wskazać systemowi, które wyświetlenia lub kliknięcia elementów mają być brane za konwersję. Warto także zaznaczyć, że podobnie jak w przypadku Google Ads tutaj również można korzystać z konwersji rozszerzonych, gdzie oprócz faktu wykonania danej akcji przez użytkownika, używane są także do jego monitorowania podane przez niego dane kontaktowe.
Jak rozliczać się za wyświetlanie reklam w Microsoft Advertising?
Na ten moment Microsoft daje więcej możliwości niż Google w kwestii rozliczeń za prowadzenie działań reklamowych. Obok płatności kartą można także dokonać przelewu środków, by zasilić swoje konto lub po spełnieniu określonych warunków także rozliczać się na podstawie faktury.
Czy warto korzystać z Microsoft Advertising?
Rozpoczęcie przygody z Microsoft Advertising jest proste, a system oferuje intuicyjne narzędzia do konfigurowania kampanii i konwersji, co czyni go atrakcyjną opcją zarówno dla doświadczonych marketerów, jak i nowicjuszy w świecie reklamy internetowej. Biorąc pod uwagę zalety MA warto wdrożyć dywersyfikację kanałów reklamowych, prowadząc swoje strategie zarówno w Google jak i w Microsoft. Podobieństwo systemów znacznie ułatwi ich obsługę, a w obu platformach można korzystać z podobnych kreacji. Dzięki temu będziesz w stanie docierać do większej grupy potencjalnych klientów, zyskując przewagę nad konkurencją, ze względu na mniejszą popularność MA wśród marketerów.
