Brief to krótki, zwięzły dokument lub instrukcja zawierająca kluczowe informacje i wytyczne dotyczące konkretnej sprawy, projektu lub zadania. Ma na celu dostarczenie niezbędnych danych i wytycznych, aby umożliwić skuteczną pracę nad danym projektem.
Co to jest brief marketingowy?
Brief marketingowy to dokument zawierający kluczowe informacje dotyczące kampanii marketingowej lub projektu marketingowego. Jest narzędziem komunikacji pomiędzy klientem a zespołem kreatywnym lub agencją marketingową. Brief marketingowy precyzuje cele, grupę docelową, przekaz reklamowy, konkurencję i inne istotne aspekty, które pomagają w skutecznej realizacji strategii marketingowej.
Jak powinien wyglądać brief?
Dokładny i kompleksowy brief pozwala uniknąć nieporozumień i umożliwia efektywną realizację projektu marketingowego.
- Informacje ogólne: Wprowadzenie, informacje o firmie/kliencie, cel kampanii.
- Cele kampanii: Precyzyjne sformułowanie celów, które kampania ma osiągnąć.
- Grupa docelowa: Opis docelowej grupy odbiorców, w tym demograficzne dane, zwyczaje zakupowe i preferencje.
- Przekaz reklamowy: Co chce się przekazać, główne komunikaty i unikalna wartość oferty.
- Konkurencja: Analiza konkurencji, wskazanie mocnych i słabych stron konkurentów.
- Media i kanały: Określenie mediów i kanałów, na których ma być prowadzona kampania.
- Budżet: Określenie dostępnego budżetu na kampanię.
- Terminy: Wskazanie kluczowych terminów, takich jak rozpoczęcie i zakończenie kampanii.
- Metryki sukcesu: Określenie wskaźników, na podstawie których będzie oceniana skuteczność kampanii.